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身为奥运赞助商的可口可乐，此时此刻正面临着这样一个矛盾状况，一方面全球销路呈现出增长态势，而另一方面净利润却在下滑，在中国市场更是出现了即便销量往下降，却仍旧维持涨价举措的策略。这家同奥运会合作已将近百年时间，并且累计投入资金超过10亿美元的饮料界巨头，在奥运年之一的2024年遭遇到了不小的挑战。
今年第二季度可口可乐财报揭示营收达到123.63亿美元，此数据较去年同期增长3%。第二季度经营利润实现26.32亿美元，该利润额度相比去年同比增长幅度为10%。仅从所给出的数据层面进行整体观察，其情形看起来好像还算得上不错。然而要是对净利润进行细致查看就会让人产生担忧，归属母公司股东范围内的净利润与去年同期相比下滑了5%，进而出现了具有典型特征的增收但利润却未增长的现象。
这样的趋向并非是季度性质的意外偶然，就上半年的整体情形而言，可口可乐的营收为236.63亿美元，与去年同期相比较增长了3%，然而净利润是55.88亿美元，和去年同期相比下降了1%，即便公司将全年业绩的预期给上调了，预估有机营收增速能够达到9%至10%，可是利润端的压力明显并未得到缓解。
市场表现于不同区域存在显著差异，EMEA区域营收实现了7%的增长，拉美区域市场增幅更是高达20%呈现暴涨态势，北美区域主场同样获得了10%的增益状况。正是这些主要地区促成了可口可乐呈现良好业绩状况推动成绩上升，清晰展露出该品牌在这些市场具备强大的吸引号召能力。
然而亚太市场，却成为了拖累的项目，其营收为15.12亿美元，同比出现下滑，下滑幅度为4%。虽然印度达成了两位数的增长，东南亚、日本、韩国的销量，也处于增长的区间，可是中国市场的下滑，直接致使整个亚太区域的表现被拉低。这样一种冷热不均的格局，对可口可乐的全球策略调整能力形成了考验。
1. 于中国市场之中，可口可乐二季度整体销量呈现下滑之势。2. 董事会主席詹鲲杰把原因归为宏观环境以及市场变化。3. 尼尔森数据表明，自2023年7月至2024年6月这段时期，碳酸饮料市场规模将近559.02亿元，然而同比下滑百分之6.7 ，整个品类都处于收缩状态。
河北于今年5月，针对特定规格可乐即888毫升的那种，进行了价格调整，调整后的价格为5元；河南同样是在今年5月，其888毫升的雪碧和芬达这两款产品，价格变成了5元；山东也是今年5月，888毫升的可乐、雪碧、芬达都统统执行5元的定价标准，2升装PET瓶的产品定价为7元；面对销量下滑这种状况，可口可乐却选用了涨价策略；盘古智库高级研究员江瀚剖析称，这不但体现出成本有所上升，更是市场环境发生变化以及价格体系得以重塑所产生的结果。
在国内，饮料消费的趋势发生了变化，前些年特别火的无糖汽水，其增长速度开始下降，然而无糖茶的热度可是不断上升，尼尔森的报告表明，像那些诸如可口可乐无糖、百事无糖之类的无糖汽水品牌，在2022年达到增长高峰之后，到了2023年，全都体现出增速下滑的态势。
尽管可口可乐的无糖产品在它的整体销量里是增长最快速的存在，然而在中国无糖茶饮那激烈竞争的情形之下，其面临的压力依旧是不小的。农夫山泉、元气森林等本土品牌于无糖茶领域所开展的布局事项，正处于分流原本有可能归属汽水的消费者的进程之中。
从1928年开始，阿姆斯特丹举办奥运会之际起，可口可乐就成为了国际奥委会一直存在的合作伙伴，到了2019年，合作期限经已延长，直至2032年。在过去将近百年的时间当中，可口可乐在奥运会项目之上的累计投资数目超过了10亿美元。这样一种长期稳固的绑定并非没有所收获的回报。
1996年亚特兰大奥运会过后，可口可乐第三季度盈利增大了21 ，可是竞品百事可乐的利润却降低了77 ，历史的数据证实了奥运赞助的价值。2016年里约奥运会的时候 ，借助着零度可乐版本更改的推广 ，品牌的指数从6%上升至极17% ，销售额同比增长了25%。现今巴黎奥运会 ，能不能再次出现这样的效应依旧是一个未知。
处于趋向存量市场环境之时，可口可乐正遭遇利润跟营收之间的矛盾局面。提升价格或许会更深地增强销售增长压力，然而不提升价格却又不容易消解原材料、运输以及人力成本上涨所造成的压力。江瀚点明说，价格预期的构建对于可口可乐往后的发展非常关键。
一旦消费者形成持续涨价预期，便可能提前去进行购买，或者去寻觅更便宜的替代品，如此一来，这会对可口可乐的市场地位予以削弱，还会对其品牌价值造成影响。怎样在奥运年实现销量增长与利润保障之间的平衡怎样在涨价之际维护消费者忠诚度，这些都是可口可乐必须要面对的课题。
在奥运年，看过可口可乐面临的这些挑战后，你认为它持续坚持涨价，不参与价格战，最终能够赢回中国市场消费者的心吗？欢迎于评论区分享你的看法，点赞以使更多朋友瞧见这篇文章。
