可口可乐10年来首现销量零增长，靠涨价增利难以为继？

卖不动啦！可口可乐在2025年呈现出一份尴尬的成绩清单，全球单箱销量在10年时间里首次出现零增长，第四季度营收在5年之中首次未达华尔街预期。更让人心里不好受的是，亚太市场营收大幅下跌7%，利润更是暴跌36%，那个以往靠涨价就能轻松获利的可口可乐，蓦然不灵验了。

量价齐涨策略首次失效

过去几年里，可口可乐所进行的、玩得相当顺畅的涨价游戏，在2025年遭遇了很大的麻烦，全年产品平均价格提升了4%，然而全球单箱销量毫无变化，一点都没有上涨。

此状况于可口可乐近十年财报里着实罕见，中亚、北非以及巴西市场虽仍处于增长态势，然而却根本无法抵挡美国、墨西哥和泰国市场的剧烈下滑，销量保持持平全依靠价格上涨来支撑，这表明消费者对于高价可乐已然无法接受了。

净利润增长全靠涨价

在2025年的时候，可口可乐净营收为479.41亿美元，增长比例仅仅只有微乎其微的2%，然而其净利润竟然高达131.37亿美元，增长幅度达到暴涨的23%。这么一组数据，将真相完完全全地暴露无遗：全部的增长均源自提价，并非是多卖出了一瓶饮料。

从前借着大包装暗暗提价，凭借小包装偷偷缩水，将糖税成本转嫁到消费者身上的那种手段，如今开始产生不利影响了，利润涨得越是厉害，消费者跑得越是迅速，这般类似收割韭菜式的增长显然无法持续下去。

欧美市场开始拒绝高价

出于欧美超市的范畴之内，消费者针对已然提价的可口可乐业已生成颇为显著的抵触情绪，提价的空间被挤压至极限状态，要是再涨价的话，确实就不会有人去购买了。

更为麻烦的是，百事可乐以及各种区域品牌借此机会，抢走了数目众多的、对价格敏感的消费者。当可口可乐将自身售卖给成为奢侈品替代品的境地时，普通消费者转身便能够寻觅到一堆平价替代品，并且饮用起来也并没有什么差异。

亚太市场遭遇滑铁卢

关乎第四季度亚太市场的有关数据显得十分难看，其中营收出现下滑，具体下滑比例为7%，而营业利润出现了极其巨大的暴跌情况，暴跌比例达到36%。此绝非是那种程度较轻的小波动，而是呈现出如同从断崖猛然坠落一般类型的下跌状况。在中国以及东南亚这样一些向来具备传统优势的区域范围之内，作为品牌的可口可乐此刻突然之间就出现了滞销卖不动的情形。

餐饮渠道，这个被视为王牌的阵地，正遭受国产汽水的疯狂瓜分。北冰洋、冰峰、健力宝这类本土品牌，凭借情怀以及更低的价格，硬是从可口可乐口中抢走了大块份额。除了过年时必备的红罐与黑罐，可口可乐在中国市场，再也未曾推出过具影响力的爆款。

国产饮料乘势猛攻

恰在可口可乐于亚太市场遭遇挫折之际，本土的竞争对手们却在大肆收获。农夫山泉在2025年上半年实现营收256.22亿元，增长幅度达15.6%，茶饮料已然超越包装水成为最为重要的支撑。东鹏饮料的情况更为惊人，全年营收预计将攀升至211亿，利润急剧增长近40%。

这一些数字表明了一桩事情，是并非饮料售卖的状况不佳了，倒是那可口可乐处在不好卖的情形之中了。数目众多的消费者存在着不计其数的选择，哪有缘由去购买一瓶价格日益飙升的外国的汽水呢？

守住三元生死线是关键

分析师林岳指出了可口可乐的关键所在，300到500毫升的即饮装一定要坚守3元价格界限，一旦有的消费者形成买水而非买可乐的习性，可口可乐历经几十年构建的地位就真的危险了。

当下最为关键的是持续深度耕耘销售渠道，将冰柜占据，于无糖领域打造出真正的爆款产品。价格上涨这条途径已然走到尽头，后续只能依靠实实在在的销售量去分摊成本。然而问题在于，在国产品牌饮料铺天盖地的围攻态势之下，可口可乐还能否再度寻回往昔那种卖货到手发软的状况呢？句号。

倘若你认为一瓶售价为三块钱的可口可乐，你还会如同十年之前那般随意拿起一瓶吗，欢迎于评论区去聊聊你的切实念头，点赞转发从而让更多的人参与到讨论之中。